现如今，移动互联网已深度嵌入日常生活，手机成了我们获取信息、感知世界的窗口。尤其新冠疫情暴发以来，人们泡在网上的时间远高于过往，网络生态环境的重要性也远高于过往。但这两年，各大平台都涌现出了一些不太健康的内容，最典型的是动辄“20岁喜提劳斯莱斯”“创业1年后月入百万”的网络炫富视频。

网络炫富最有争议的地方在于，很多令人咋舌的“豪奢生活”“致富佳话”，并非对真实生活的记录和分享，而是“按剧本组团拍摄的”虚假情节，是一种刻意营造的虚假人设。事实上，很多让人羡慕嫉妒恨的炫富，只是套路满满的“流量密码”，博主及其团队真实的如意算盘，是通过感官刺激达致流量变现、直播带货等目的。

与真实世界天差地别的炫富戏码充斥网络，不仅会污染平台的内容生态，还会传递“崇尚金钱至上、向往奢靡生活”的错误价值观。正如一位已为人母的网友所言，“炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦虑感，对青少年尤其是大学生群体，输出攀比、虚荣等不正确的价值观，误导年轻人走捷径；也会影响少年儿童形成不合理的消费观，视挥霍如日常。”

治理网络炫富乱象，是平台义不容辞的责任。今年以来，已有一些主流平台对网络炫富亮剑。25日，小红书创始人瞿芳在“2021中国网络媒体论坛产业论坛”演讲中提到，近半年已处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个；同时，平台还加强了技术管控水平，提升机审模型拦截能力，加大人工巡查力度。

当小红书用户搜索“法拉利”“布加迪”“豪宅”等关键词，页面会显示“真诚分享，理性消费”的提示。

平台重拳治理真实性存疑、价值观混乱的网络炫富乱象，公众乐见其成。但有必要强调的是，治理网络炫富不是某一家平台的事，而应成为各大平台的行为自觉。同时，有关职能部门、行业协会也可以有更积极的作为，形成合力，荡涤不良之风。否则，在巨大利益的诱惑下，有些博主可能换个马甲在其他平台“满血复活”。

平台越大，责任越大。拥有大量年轻用户的平台，更要有强烈的社会责任感。正如瞿芳在演讲中所说，“坚持正确的价值导向、做好平台生态治理的重要性，只有严厉打击违法违规信息，营造更加清朗的网络环境，才能得到用户的持续信任。”无论是治理网络炫富，还是整治其他网络乱象，都情同此理。希望越来越多的平台积极作为，将清朗的生态作为可持续发展的“核心竞争力”。