当绿茵激情遇上城市烟火，一场足球赛事带来的，远不止90分钟的欢呼。今夏，2026年湖北省城市足球联赛(楚超)持续升温。绿茵场上，双方球员激烈拼抢，数万名球迷摇旗呐喊；赛场之外，城市商圈灯火璀璨、特色街区烟火升腾，一场赛事正在释放“流量”背后的消费活力。

荆门立足“楚超”赛事平台，深耕“体育+消费”融合发展模式，紧扣“以赛聚气、以赛兴商、以赛促销”思路，丰富消费场景、创新消费供给、完善配套服务，让一场场90分钟的足球赛事，持续释放长效经济动能，推动赛事流量稳步转化为城市消费增量。

从“一块屏”到“一座城”

赛事流量打开城市消费新场景

7月4日晚，荆门市生态运动公园足球场灯火璀璨，湖北省城市足球联赛第九轮比赛激情开赛。绿茵场上，球员奋力拼抢、攻防转换；看台上，球迷呐喊助威、掌声雷动。

图为7月4日荆门生态运动公园，荆门金龙泉队迎战鄂州临空队比赛现场。刘刚 朱运兵 摄

相较于主赛场的集中热度，遍布荆门全域的第二观赛点，让“楚超”赛事走出球场，成为拉动夜间经济、激活消费的重要载体。

在东宝区民主街历史文化街区，一块巨型LED大屏同步直播比赛，数百张桌椅早早坐满，不少市民端着小吃、饮品守候开赛。每当荆门队完成一次精彩配合，现场便爆发出阵阵欢呼，掌声、呐喊声此起彼伏，与赛场遥相呼应。

图为民主街观赛点位。徐泓杰 摄

“在家看直播，没有这么浓的氛围。大家聚在一起为荆门队加油，感觉特别有激情。”市民王女士说。

当晚，民主街观赛点位吸引1000余名市民集中观赛，带动街区餐饮、零售业态热销，单日销售额近40万元。

民主街的热闹，是“楚超”赛事激活城市消费的一个缩影。为释放赛事引流效应，荆门统筹布局全域观赛消费网络，依托核心商圈、居民社区、大型商超、汽车门店等重点消费载体，设置6个城市级集中观赛点、64个中小型观赛消费点，共计70个第二观赛点，实现市县全域覆盖。

每到比赛日夜晚，一块块直播大屏点亮城市夜色，赛事激情从赛场延伸至城市各个角落。东宝区银泰城商圈中庭人头攒动，京山莲山湖夜市座无虚席，沙洋县全民健身中心广场热闹非凡……赛事直播与特色餐饮、夜间市集、商超促销、农特产品展销等消费场景深度融合。

图为漳河万达观赛点位。徐泓杰 摄

数据显示，截至联赛前九轮，全市第二观赛点累计吸引观赛球迷近8万人次，带动消费近1200万元。

“第二观赛点打破了赛场的空间限制，把赛事热度分散到城市各个消费场景，有效聚拢了人气、盘活了商圈客流。”市商务局商贸科柴智恒表示，围绕释放赛事消费带动效应，全市商务部门提前谋划、精准发力，推动赛事与商圈、街区、夜经济深度融合，通过搭建消费场景、组织促销活动、完善服务保障，让赛事人气转化为消费活力。

从“一张球票”到“一条链条”

赛事红利释放消费乘数效应

如果说第二观赛点让赛事热度走出了球场，那么一张小小的球票，则串联起“吃、住、游、购、娱”消费全链条，让赛事经济释放出更大的乘数效应。

比赛期间，荆门各地抢抓赛事机遇，围绕“跟着赛事去消费”，不断创新消费模式、丰富消费供给，将赛事流量转化为消费增量。

钟祥市将楚超赛事与仲夏龙虾果啤音乐季深度融合，连续举办“燕京之夜”“楚超之夜”“金文峰之夜”“欢乐之夜”等主题活动，把足球观赛、美食消费、文艺演出、农产品展销、家电以旧换新等多种业态串联起来。

图为2026年钟祥市仲夏龙虾果啤音乐季。任凯 摄

据统计，该活动累计接待市民8.7万余人次，实现销售额1696万元。其中，体育馆周边餐饮销售额同比增长260%，夜间消费持续升温；活动吸引150余人次网络达人现场直播，全网累计播放量突破1200万次。

不仅如此，比赛日前后，全市餐饮、住宿、商超、景区、加油站等消费场所纷纷推出球迷专属优惠，观众凭赛事票根即可享受酒店折扣、餐饮让利、景区优惠等福利。目前，全市已有183家优质商户加入赛事商家联盟，一张球票正逐步演变成连接全城消费的“通行证”。

精准施策方能精准赋能。聚焦赛事消费热潮，荆门定向发放赛事专属消费券，重点覆盖餐饮、零售、住宿等核心消费领域，精准撬动市场消费潜力。在前四轮主场赛事中，累计发放赛事消费券80万元，核销金额76.716万元，核销率达96%，直接带动关联消费412.25万元，惠及消费者2.11万人次，政策撬动效应显著。

从“一场比赛”到“一张名片”

赛事赋能城市品牌价值提升

赛事带来的，不只是赛场上的激情，更让荆门的城市形象随着足球热度不断“出圈”。

每逢主场比赛，荆门生态运动公园东广场上的特色市集总是热闹非凡。小龙虾、风干鸡、非遗手作等集中亮相，观赛球迷在享受精彩赛事的同时，也近距离感受荆门的本土特色产业。前四轮主场赛事期间，累计194家商户入驻市集，一批本土特色产品借助赛事平台实现集中展示、集中推广。

全域办赛的氛围、烟火浓郁的消费场景，也让外地球迷直观感受到荆门的城市活力。

在荆门主场对阵鄂州队的比赛中，200余名鄂州球迷组团来荆观赛。“省内各地球迷齐聚一堂看球，氛围特别纯粹。”来自鄂州的球迷李诚说，荆门把球赛和本地特色消费结合得很好，赛前在主场市集逛展，体验了本地美食，切身感受到荆门依托赛事聚拢人气的浓厚氛围。

同时，荆门主动走出本地、借力出圈，推动“赛事+城市推介”深度融合。依托“楚超”客场赛事契机，组织湖北农谷集团、金龙泉啤酒等本土龙头企业，赴恩施、黄冈、襄阳等省内多地开展品牌展销和推广活动，常态化展示荆门特色产品与城市品牌形象，“荆品名门”“龙泉壹号”等系列产品收获当地球迷和消费者的广泛关注，有效提升荆门本土品牌外埠知名度，带动参展品牌线上线下销售超480万元。

全城同心托举一场赛事

协同办赛凝聚城市发展合力

一场精彩赛事的背后，是一座城市的共同奔赴。

为办好“楚超”赛事，荆门高规格成立赛事执委会，创新建立“1+7”主场赛事联动机制，统筹赛事组织、宣传推介、消费促进、安全保障等各项工作，形成上下联动、部门协同、全域参与的办赛格局。

主城区之外，沙洋、钟祥、京山三地同步发力。围绕对阵潜江、天门、鄂州等主场赛事，三地精心策划暖场活动，组织近3600名球迷现场助威，并发动72家企业、商户参与赛事赞助，累计赞助资金206.59万元，为赛事注入了更多社会力量，也让“全城办赛事、全民迎楚超”成为生动实践。

图为荆门交警实时疏导车流、人流。来源：湖北荆门交警

比赛期间，全市统筹调配730名公安警力、650名安保人员、50名应急救援和消防人员驻守现场，布设8个医疗服务点，全程做好医疗救护、应急处置和现场秩序维护。同时，围绕群众观赛需求，开通3条赛后免费接驳专线，配套投放300余辆共享电单车，开放1.9万个免费公共停车位，为球迷提供更加便捷、暖心的观赛服务。

“看完比赛，公交就在门口等着，停车、离场都很方便，体验特别好。”来自荆州的球迷向女士对荆门的赛事保障服务连连点赞。从赛前筹备到赛后疏导，从秩序维护到暖心服务，每一个细节都体现着一座城市迎接赛事的诚意，也让来自各地的球迷感受到荆门的温度。

绿茵场上的90分钟仍在继续，荆门“体育+消费+品牌”的融合发展模式成效持续显现。

从绿茵场上的奋力拼搏，到商圈夜市里的烟火升腾；从第二观赛点的人潮涌动，到一张球票串联起消费全链条；从本土品牌借势出圈，到全城上下协同办赛，荆门正不断放大赛事经济综合效应，把赛事“流量”转化为消费“增量”，为荆门经济社会高质量发展注入持久活力。